包裝決策需考慮的要素　　公司包裝決策應(yīng)當(dāng)要考慮以下方面： 　　1、正當(dāng)?shù)陌b和標(biāo)簽：社會(huì)大眾關(guān)心產(chǎn)品的包裝或標(biāo)簽是否真實(shí)，是否會(huì)引起誤解。不實(shí)或引起誤解的標(biāo)簽或包裝，屬于不公平競(jìng)爭(zhēng)。消費(fèi)者往往會(huì)因?yàn)槟切┝钊嘶煜磺宓陌b形狀及大小而難以在價(jià)格上加以比較。 　　2、過(guò)高成本：許多人批評(píng)某些產(chǎn)品由于包裝過(guò)度，致使售價(jià)上揚(yáng)；特別是那些買(mǎi)來(lái)后就丟棄的次級(jí)包裝，對(duì)消費(fèi)者根本沒(méi)有什么價(jià)值，有些包裝的成本甚至比產(chǎn)品本身還高。 　　3、資源有限：紙張、鋁以及其他原料的短缺正逐漸引起關(guān)注，因此人們建議企業(yè)應(yīng)該努力減少產(chǎn)品的包裝。 　　4、污染：綠色環(huán)保觀(guān)念正逐漸形成潮流，營(yíng)銷(xiāo)人員在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)應(yīng)設(shè)法使其符合符合生態(tài)環(huán)境的要求。 包裝的策略　　在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中具有重要作用，企業(yè)除了使包裝能充分展現(xiàn)產(chǎn)品的特色外，還需要運(yùn)用適當(dāng)?shù)陌b策略，使包裝成為強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)手段。常用的包裝策略主要有一下幾種： 　　1.類(lèi)似包裝策略 　　指企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品都采用相同或相似的形狀、圖案、色彩和特征等。這種包裝策略的優(yōu)點(diǎn)是：既可以節(jié)省包裝設(shè)計(jì)的成本，又可以擴(kuò)大企業(yè)及產(chǎn)品的影響，擴(kuò)大推銷(xiāo)效果，有利于新產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場(chǎng)。 但如果企業(yè)產(chǎn)品相互之間的差異太大，則不宜采用這種策略。 　　2.多種包裝策略 　　指企業(yè)依據(jù)人們消費(fèi)的習(xí)慣，把使用時(shí)有關(guān)聯(lián)的多種產(chǎn)品配套裝入一個(gè)包裝物中，同時(shí)出售。這種包裝策略的優(yōu)點(diǎn)是：一物帶多物，既方便了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，又?jǐn)U大了銷(xiāo)路。 　　3.再使用包裝策略 　　又稱(chēng)為雙重用途包裝策略，即包裝物在產(chǎn)品用完后，還可以做其他用途。這樣可以利用消費(fèi)者一物多用的心理，誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，即使顧客得到額外的使用價(jià)值，同時(shí)包裝物在再使用過(guò)程中，又能發(fā)揮廣告宣傳作用。 　　4.附贈(zèng)品包裝策略 　　指在產(chǎn)品包裝物上或包裝內(nèi)，附贈(zèng)物品或獎(jiǎng)券，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。在兒童商品中附贈(zèng)玩具是目前生產(chǎn)兒童用品的廠(chǎng)家最常見(jiàn)的做法。采用這種策略可以增加購(gòu)買(mǎi)者的興趣，吸引顧客重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。但贈(zèng)品要注意制作精良，不可粗制濫造，否則不但起不到促銷(xiāo)的作用，還會(huì)影響產(chǎn)品或企業(yè)的形象。 　　5.等級(jí)包裝策略 　　指企業(yè)把所有產(chǎn)品按品種和等級(jí)不同采用不同等級(jí)的包裝，例如分為精品包裝和普通包裝。這種策略的優(yōu)點(diǎn)是：能突出商品的特點(diǎn)，與商品的質(zhì)量和價(jià)值協(xié)調(diào)一致，并滿(mǎn)足了不同購(gòu)買(mǎi)水平的消費(fèi)者的需求，但增了設(shè)計(jì)成本。 　　6.改變包裝策略 　　指企業(yè)對(duì)產(chǎn)品原包裝進(jìn)行改進(jìn)或改換，達(dá)到擴(kuò)大銷(xiāo)售的目的。改變包裝包括包裝材料的改變、包裝形式和圖案設(shè)計(jì)的變化、包裝技術(shù)的改進(jìn)等。當(dāng)原產(chǎn)品聲譽(yù)受損，銷(xiāo)量下降時(shí)，可通過(guò)改變包裝，制止銷(xiāo)量下降。 包裝決策的程序　　包裝決策通常分為以下三個(gè)步驟： 　　(1)建立包裝觀(guān)念，確定這種包裝的基本形態(tài)、目的和基本功能。例如某食品公司的"什錦果醬夾心餅干"，管理部門(mén)確定其包裝的主要功能有兩方面，一是保護(hù)產(chǎn)品在流通過(guò)程中不破損不變質(zhì)；其二是顯示產(chǎn)品特色，使購(gòu)買(mǎi)者直觀(guān)地了解餅干的顏色、形狀。以作為包裝設(shè)計(jì)的依據(jù)。 　　(2) 決定包裝因素。所謂包裝因素是指包裝的大小、形狀、材料、色彩、文字說(shuō)明以及商標(biāo)圖案等等。包裝因素是由包裝觀(guān)念決定的。如上例中夾心餅干的包裝，從保護(hù)產(chǎn)品的要求而言，應(yīng)采用具有一定強(qiáng)度的密封包裝。從顯示產(chǎn)品特色的要求來(lái)看，應(yīng)該采用透明材料，并以較硬的塑料板增加強(qiáng)度，使餅干能保存得更長(zhǎng)久而不破碎。值得注意的是包裝因素之間要互相協(xié)調(diào)，例如包裝的大小和材料有關(guān)，材料和色彩有關(guān)。而且決定這些"包裝因素"時(shí)，也必須和定價(jià)、廣告等市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)因素協(xié)調(diào)一致。如果企業(yè)已對(duì)某產(chǎn)品作出優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的營(yíng)銷(xiāo)決策，則包裝的材料、造型、色彩等都