包裝的策略　　在營銷活動中具有重要作用，企業(yè)除了使包裝能充分展現(xiàn)產(chǎn)品的特色外，還需要運用適當?shù)陌b策略，使包裝成為強有力的營銷手段。常用的包裝策略主要有一下幾種： 　　1.類似包裝策略 　　指企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品都采用相同或相似的形狀、圖案、色彩和特征等。這種包裝策略的優(yōu)點是：既可以節(jié)省包裝設(shè)計的成本，又可以擴大企業(yè)及產(chǎn)品的影響，擴大推銷效果，有利于新產(chǎn)品迅速進入市場。但如果企業(yè)產(chǎn)品相互之間的差異太大，則不宜采用這種策略。 　　2.多種包裝策略 　　指企業(yè)依據(jù)人們消費的習(xí)慣，把使用時有關(guān)聯(lián)的多種產(chǎn)品配套裝入一個包裝物中，同時出售。這種包裝策略的優(yōu)點是：一物帶多物，既方便了消費者購買，又擴大了銷路。 　　3.再使用包裝策略 　　又稱為雙重用途包裝策略，即包裝物在產(chǎn)品用完后，還可以做其他用途。這樣可以利用消費者一物多用的心理，誘發(fā)消費者的購買行為，即使顧客得到額外的使用價值，同時包裝物在再使用過程中，又能發(fā)揮廣告宣傳作用。 　　4.附贈品包裝策略 　　指在產(chǎn)品包裝物上或包裝內(nèi)，附贈物品或獎券，吸引消費者購買。在兒童商品中附贈玩具是目前生產(chǎn)兒童用品的廠家最常見的做法。采用這種策略可以增加購買者的興趣，吸引顧客重復(fù)購買。但贈品要注意制作精良，不可粗制濫造，否則不但起不到促銷的作用，還會影響產(chǎn)品或企業(yè)的形象。 　　5.等級包裝策略 　　指企業(yè)把所有產(chǎn)品按品種和等級不同采用不同等級的包裝，例如分為精品包裝和普通包裝。這種策略的優(yōu)點是：能突出商品的特點，與商品的質(zhì)量和價值協(xié)調(diào)一致，并滿足了不同購買水平的消費者的需求，但增了設(shè)計成本。 　　6.改變包裝策略 　　指企業(yè)對產(chǎn)品原包裝進行改進或改換，達到擴大銷售的目的。改變包裝包括包裝材料的改變、包裝形式和圖案設(shè)計的變化、包裝技術(shù)的改進等。當原產(chǎn)品聲譽受損，銷量下降時，可通過改變包裝，制止銷量下降。