包裝決策需考慮的要素　　公司包裝決策應(yīng)當(dāng)要考慮以下方面： 　　1、正當(dāng)?shù)陌b和標簽：社會大眾關(guān)心產(chǎn)品的包裝或標簽是否真實，是否會引起誤解。不實或引起誤解的標簽或包裝，屬于不公平競爭。消費者往往會因為那些令人混淆不清的包裝形狀及大小而難以在價格上加以比較。 　　2、過高成本：許多人批評某些產(chǎn)品由于包裝過度，致使售價上揚；特別是那些買來后就丟棄的次級包裝，對消費者根本沒有什么價值，有些包裝的成本甚至比產(chǎn)品本身還高。 　　3、資源有限：紙張、鋁以及其他原料的短缺正逐漸引起關(guān)注，因此人們建議企業(yè)應(yīng)該努力減少產(chǎn)品的包裝。 　　4、污染：綠色環(huán)保觀念正逐漸形成潮流，營銷人員在設(shè)計產(chǎn)品包裝時應(yīng)設(shè)法使其符合符合生態(tài)環(huán)境的要求。 包裝的策略　　在營銷活動中具有重要作用，企業(yè)除了使包裝能充分展現(xiàn)產(chǎn)品的特色外，還需要運用適當(dāng)?shù)陌b策略，使包裝成為強有力的營銷手段。常用的包裝策略主要有一下幾種： 　　1.類似包裝策略 　　指企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品都采用相同或相似的形狀、圖案、色彩和特征等。這種包裝策略的優(yōu)點是：既可以節(jié)省包裝設(shè)計的成本，又可以擴大企業(yè)及產(chǎn)品的影響，擴大推銷效果，有利于新產(chǎn)品迅速進入市場。但如果企業(yè)產(chǎn)品相互之間的差異太大，則不宜采用這種策略。 　　2.多種包裝策略 　　指企業(yè)依據(jù)人們消費的習(xí)慣，把使用時有關(guān)聯(lián)的多種產(chǎn)品配套裝入一個包裝物中，同時出售。這種包裝策略的優(yōu)點是：一物帶多物，既方便了消費者購買，又擴大了銷路。 　　3.再使用包裝策略 　　又稱為雙重用途包裝策略，即包裝物在產(chǎn)品用完后，還可以做其他用途。這樣可以利用消費者一物多用的心理，誘發(fā)消費者的購買行為，即使顧客得到額外的使用價值，同時包裝物在再使用過程中，又能發(fā)揮廣告宣傳作用。 　　4.附贈品包裝策略 　　指在產(chǎn)品包裝物上或包裝內(nèi)，附贈物品或獎券，吸引消費者購買。在兒童商品中附贈玩具是目前生產(chǎn)兒童用品的廠家最常見的做法。采用這種策略可以增加購買者的興趣，吸引顧客重復(fù)購買。但贈品要注意制作精良，不可粗制濫造，否則不但起不到促銷的作用，還會影響產(chǎn)品或企業(yè)的形象。 　　5.等級包裝策略 　　指企業(yè)把所有產(chǎn)品按品種和等級不同采用不同等級的包裝，例如分為精品包裝和普通包裝。這種策略的優(yōu)點是：能突出商品的特點，與商品的質(zhì)量和價值協(xié)調(diào)一致，并滿足了不同購買水平的消費者的需求，但增了設(shè)計成本。 　　6.改變包裝策略 　　指企業(yè)對產(chǎn)品原包裝進行改進或改換，達到擴大銷售的目的。改變包裝包括包裝材料的改變、包裝形式和圖案設(shè)計的變化、包裝技術(shù)的改進等。當(dāng)原產(chǎn)品聲譽受損，銷量下降時，可通過改變包裝，制止銷量下降。 包裝決策的程序　　包裝決策通常分為以下三個步驟： 　　(1)建立包裝觀念，確定這種包裝的基本形態(tài)、目的和基本功能。例如某食品公司的"什錦果醬夾心餅干"，管理部門確定其包裝的主要功能有兩方面，一是保護產(chǎn)品在流通過程中不破損不變質(zhì)；其二是顯示產(chǎn)品特色，使購買者直觀地了解餅干的顏色、形狀。以作為包裝設(shè)計的依據(jù)。 　　(2) 決定包裝因素。所謂包裝因素是指包裝的大小、形狀、材料、色彩、文字說明以及商標圖案等等。包裝因素是由包裝觀念決定的。如上例中夾心餅干的包裝，從保護產(chǎn)品的要求而言，應(yīng)采用具有一定強度的密封包裝。從顯示產(chǎn)品特色的要求來看，應(yīng)該采用透明材料，并以較硬的塑料板增加強度，使餅干能保存得更長久而不破碎。值得注意的是包裝因素之間要互相協(xié)調(diào)，例如包裝的大小和材料有關(guān)，材料和色彩有關(guān)。而且決定這些"包裝因素"時，也必須和定價、廣告等市場營銷因素協(xié)調(diào)一致。如果企業(yè)已對某產(chǎn)品作出優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的營銷決策，則包裝的材料、造型、色彩等都要