服務(wù)您的熱線(xiàn)：0512-65092741 89992352 15851495663 QQ:1518471821 伴隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展和信息產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)達(dá)，現(xiàn)代都市人群早已從主動(dòng)在有限的信息中淘金，轉(zhuǎn)變?yōu)楸粍?dòng)地在浩如煙海的信息世界里接受灌輸。正是由于信息的海量化和受眾接受信息方式的轉(zhuǎn)變，促使傳播業(yè)從大眾行銷(xiāo)向精準(zhǔn)度更高、針對(duì)性更強(qiáng)的分眾行銷(xiāo)轉(zhuǎn)變。同時(shí)，傳媒品牌的市場(chǎng)策略，也開(kāi)始由廣泛受眾轉(zhuǎn)向特定族群。所以，精準(zhǔn)性傳播，是傳播業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。 社會(huì)分化、讀者分群、媒體分眾，使得廣告投放商需要“jq打擊型導(dǎo)彈”——甚至希望做到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，為自己產(chǎn)品開(kāi)辟領(lǐng)域、開(kāi)拓市場(chǎng)建立{gx}直接的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。于是，DM雜志應(yīng)運(yùn)而生，并且風(fēng)生水起。 作為受眾準(zhǔn)確的直投刊物，DM雜志這種傳播方式，與傳統(tǒng)媒體的寬泛傳播有著很大區(qū)別。其對(duì)于廣告投放商的重大意義在于——針對(duì)性強(qiáng)，能以更小的成本獲得更好的宣傳效果。 由于國(guó)家出版法規(guī)并未對(duì)DM雜志有著明確的強(qiáng)制監(jiān)督條文，因此，除了傳統(tǒng)媒體集團(tuán)外，更有不少?gòu)V告公司甚至小型工作室都紛紛投入到DM雜志的制作與經(jīng)營(yíng)當(dāng)中。于是，市面上DM雜志斑斕繁雜，良莠不齊，要想從中殺出重圍，成了辦刊者必須思考和面對(duì)的問(wèn)題。 筆者參與策劃、制作過(guò)幾份DM刊物，從實(shí)戰(zhàn)中總結(jié)出了一些生存經(jīng)驗(yàn)，與同業(yè)者共享。