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新聞營銷,軟文營銷越來越被推崇
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經(jīng)常有朋友問什么是新聞營銷,什么是軟文推廣,怎么去寫新聞軟文宣傳自己的網(wǎng)站和產(chǎn)品。其實(shí)新聞營銷和軟文推廣只是叫法不同,這里所說的新聞,也就是一種軟性的新聞,本質(zhì)還是一樣,都是以軟性的文字利用第三方qw媒體來對外宣傳,咱們可以統(tǒng)稱為新聞營銷。我認(rèn)為:所謂的新聞營銷是基于特定的產(chǎn)品概念訴求與問題的分析,通過表層的一個(gè)分析把廣告無形的表現(xiàn)出來,對消費(fèi)者進(jìn)行針對性心理引導(dǎo)的一種文字表達(dá)方式,或者說,它是軟性滲透的推廣策略在廣告形式上的實(shí)現(xiàn),通常借助文字表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路并產(chǎn)生一定的共鳴,從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、建立美譽(yù)度的目的。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的滲透,新聞營銷之所以備受推崇,{dy}大原因就是各種媒體搶占眼球競爭激烈,人們對電視、報(bào)紙等的硬廣告關(guān)注度逐漸下降,也逐漸產(chǎn)生一種抵觸心理,廣告的實(shí)際效果不再明顯,甚至收不到多少實(shí)質(zhì)的效果,每年投入大筆的廣告費(fèi)用,結(jié)果只能忍受著沒有效果的痛苦后果;第二大原因就是費(fèi)用低,利用新聞營銷的手段來推廣自己投入相對比較科學(xué)合理。所以企業(yè)從各個(gè)角度出發(fā)愿意以軟文試水,以便使市場快速啟動(dòng),也更好的迎合了電子商務(wù)在人們生活中的應(yīng)用和普及。
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