如何讓五金品牌名稱具備戰(zhàn)略意義 品牌的名稱，在整個(gè)營(yíng)銷體系中是一個(gè)起點(diǎn)，也是與消費(fèi)者直接接觸點(diǎn)，對(duì)品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略意義重大。 首先，品牌名稱可以直接表達(dá)出品牌的定位或者理想、目標(biāo)等，直接告訴消費(fèi)者品牌要追求的價(jià)值。這樣就可以讓消費(fèi)者很容易就與品牌達(dá)成共鳴。例如。天下無賊牌防盜鎖。這我們都知道“天下無賊”四個(gè)字，因?yàn)楦饍?yōu)、劉德華、王寶強(qiáng)等明星出演過這部電影，而且反響很大，幾乎人人皆知。電影的主題反映的就是盜竊中的人性變化，如果把這個(gè)名字用在防盜鎖上，既能反映出這家公司鎖防盜功能的強(qiáng)大，也能折射出該品牌的理想和目標(biāo)。再加上天下無賊四個(gè)字因?yàn)檫@部電影的緣故，知名度非常高。因此，這個(gè)公司使用天下無賊作為防盜鎖的品牌名稱，非常具有創(chuàng)意，可以達(dá)到品牌戰(zhàn)略的目的。 其次，品牌名稱可以提供品牌的公信力。這種情況主要發(fā)生在市場(chǎng)存在地理、國(guó)家等品牌優(yōu)勢(shì)的前提下。例如，在中國(guó)，消費(fèi)者普遍認(rèn)為國(guó)外的產(chǎn)品就比國(guó)內(nèi)的好。例如，一些國(guó)內(nèi)企業(yè)通常會(huì)起一個(gè)外國(guó)的名字，例如：邦克、歐克等，再注冊(cè)一個(gè)國(guó)外的公司，往往就可以給消費(fèi)者一種國(guó)外品牌的感覺。雖然這樣的營(yíng)銷技巧已經(jīng)越來越少，但是對(duì)于目前的國(guó)內(nèi)企業(yè)，尤其是實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)來說，還具有一定的吸引力。但是并非長(zhǎng)久之計(jì)。 對(duì)于一些快速消費(fèi)品來說，例如運(yùn)動(dòng)品牌，李寧、喬丹等，直接把名人的名字作為品牌名稱，可以直接嫁接名人的知名度和公信力。 從以上兩點(diǎn)來看，品牌名稱是營(yíng)銷中一個(gè)很關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，尤其對(duì)于消費(fèi)消費(fèi)品來說，至關(guān)重要。對(duì)于五金行業(yè)來說，也可以好好挖掘。起一個(gè)好的名字，可以無形中影響到消費(fèi)者的感情，對(duì)于品牌營(yíng)銷的意義和作用非常大。請(qǐng)企業(yè)重視。http://