服務(wù)您的熱線(xiàn)：0512-65092741 89992352 15851495663 QQ:1518471821 DM投放計(jì)劃小結(jié) 如何派發(fā)宣傳資料？ 一、什么是DM？ DM廣告，是英文Direct Mail的簡(jiǎn)稱(chēng)，即直接郵遞廣告，也稱(chēng)直郵廣告，是指通過(guò)郵政系統(tǒng)將廣告直接送給廣告受眾的廣告形式。 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，DM就是夾在報(bào)紙里或投在信箱里的廣告宣傳單等。有的也叫“小報(bào)”。 二、DM有哪些形式？ (一)按內(nèi)容和形式分。 1.優(yōu)惠贈(zèng)券。當(dāng)開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，為吸引廣大消費(fèi)者參加的而附有優(yōu)惠條件和措施的贈(zèng)券。 2.樣品目錄。將經(jīng)營(yíng)的各類(lèi)商品的樣品、照片、商標(biāo)、內(nèi)容詳盡地進(jìn)行介紹。 3.單張海報(bào)。企業(yè)精心設(shè)計(jì)和印制的宣傳企業(yè)形象、商品、勞務(wù)等內(nèi)容的單張海報(bào)。 (二)按投遞方式分。 1.夾報(bào)。與報(bào)社、雜志或當(dāng)?shù)剜]局合作，將廣告作為報(bào)刊的夾頁(yè)隨報(bào)刊投遞到讀者手中。 2.名錄信件寄送。多適用于大宗商品買(mǎi)賣(mài)。如從廠(chǎng)家到零售商，或從批發(fā)商到零售商。 3.人員派送。按要求直接向潛在的目標(biāo)顧客本人或其住宅、單位派送DM廣告。 三、DM廣告的特點(diǎn)？ (一)范圍可大可小 DM廣告既可用于小范圍的社會(huì)、市區(qū)廣告，也可用于區(qū)域性或全國(guó)性廣告，如連鎖店可采用這種方式提前向消費(fèi)者進(jìn)行宣傳。 (二)時(shí)間可長(zhǎng)可短 DM廣告既可以作為專(zhuān)門(mén)指定在某一時(shí)間期限內(nèi)送到以產(chǎn)生即時(shí)效果的短期廣告，也可作為經(jīng)常性、常年性寄送的長(zhǎng)期廣告。如一些新開(kāi)辦的商店、餐館等在開(kāi)業(yè)前夕通常都要向社區(qū)居民寄送或派發(fā)開(kāi)業(yè)請(qǐng)柬，以吸引顧客，壯大聲勢(shì)。 (三)目標(biāo)可以選擇 可通過(guò)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)獲得有關(guān)資料，使DM廣告有的放矢地寄送到消費(fèi)者手中，從而提高了DM廣告的效果，節(jié)省費(fèi)用。 (四)廣告費(fèi)用低 與報(bào)刊、雜志、電臺(tái)、電視等媒體發(fā)布廣告的高昂費(fèi)用相比，其成本是相當(dāng)?shù)土摹?四、如何有效派發(fā)宣傳資料？ DM廣告也就是我們通常理解的“小報(bào)”，是許多零售類(lèi)商家運(yùn)用頻繁的方式和手段，因各個(gè)廠(chǎng)家的廣告質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)“小報(bào)”心存芥蒂，所以，DM廣告也漸漸失去了往日的威力。但是，只要注意廣告的設(shè)計(jì)、形式及印刷，尤其是講究發(fā)放的方式、方法，也會(huì)收到意想不到的效果。 （一）制定發(fā)放計(jì)劃 制定合理的投遞計(jì)劃是有效發(fā)放DM的前提條件。