DM派發(fā)也叫DM投遞。 DM---一種新興的商業(yè)媒體，是英文Direct Mail Advertising的省略表述，直譯為“直接郵寄廣告”，即通過贈(zèng)送等形式，將宣傳品送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地。 在中國(guó)，則把派發(fā)傳單、商業(yè)信函、對(duì)帳單、定期發(fā)布的固定形式印刷品廣告、報(bào)紙夾頁廣告等，全部統(tǒng)稱為DM，在日常生活中大家比較通俗的稱呼是“廣告宣傳頁”。 近年來，DM廣告憑借其獨(dú)有靈活的市場(chǎng)策略和本身的優(yōu)勢(shì)，正在與傳統(tǒng)媒體廣告搶占越來越多的廣告市場(chǎng)份額，具業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，至2005年，僅鄭州市通過中郵專遞、鄭州市通達(dá)報(bào)刊投遞公司、報(bào)紙夾頁等發(fā)布的DM廣告就可以從傳統(tǒng)廣告媒體搶到8000多萬元的營(yíng)業(yè)額，體現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)能力。 一般來說，DM廣告能否發(fā)揮{zj0}廣告效應(yīng)，主要取決于DM制作水平、構(gòu)思創(chuàng)意和投遞方式。如果說前者能夠緊緊抓住顧客的心，使DM廣告商取得“丟了芝麻撿了西瓜”的效果，那么投遞就是為DM廣告商運(yùn)送“西瓜”的必經(jīng)橋梁，而建造這座橋梁的前提條件就是DM有效投遞，有效的投遞與策略的完善實(shí)施是贏得DM收獲的關(guān)鍵。我們通常采用的投遞方式有：（1）郵局郵寄；（2）報(bào)紙夾頁；（3）人力直投。郵寄不但成本高昂而且很少有人觀看，往往是信封不拆就扔進(jìn)垃圾筐；報(bào)紙夾頁目標(biāo)受眾率低而且投遞范圍過大，報(bào)紙本身的垃圾廣告太多夾頁廣告更無人觀看；人力直投避免了郵局郵寄和報(bào)紙夾頁的缺點(diǎn)，能夠根據(jù)商家的促銷需求及時(shí)調(diào)整發(fā)放區(qū)域和數(shù)量，直達(dá)目標(biāo)受眾用戶，提高有效投遞率，達(dá)到{zj0}廣告效果。 什么是有效投遞？把一份DM送給廣告商的一位目標(biāo)受眾就是有效投遞。從這方面來說，大量盲目投遞并不wq代表能吸引廣告商的目標(biāo)受眾注意力。譬如，把房地產(chǎn)DM廣告送給100個(gè)乞丐或100個(gè)已有寬敞住房的富人，就是無效投遞，因?yàn)槠蜇o購買能力而后者不需要住房，他們不能為房產(chǎn)商帶來經(jīng)濟(jì)效益，不是目標(biāo)受眾；相對(duì)送給一位急需換房或急需買房的白領(lǐng)，意義就大的多，就是有效投遞。如此類推，只有具備消費(fèi)條件且具備購買意向的人，才是廣告商的目標(biāo)受眾——終端消費(fèi)群 服務(wù)您的熱線：15851495663 曲先生