品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)是太重要的，品牌營(yíng)銷(xiāo)九維戰(zhàn)略創(chuàng)始人、非學(xué)院派實(shí)戰(zhàn)牌品牌專(zhuān)家葛聞華觀點(diǎn)：對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了品牌牌化營(yíng)銷(xiāo)一條路在創(chuàng)造利潤(rùn)，其他都是成本。 前不久打開(kāi)電視，突然看到國(guó)酒茅臺(tái)又推出一個(gè)新品牌“水立方”，并在央視上大打廣告，非學(xué)院派實(shí)戰(zhàn)牌品牌專(zhuān)家葛聞華馬上敏銳的感覺(jué)到其中的“所謂策略”，卻大不以為然： 茅臺(tái)是想借勢(shì)國(guó)家游泳館“水立方”與奧運(yùn)的東風(fēng)，但讓人看了有一種茅臺(tái)“亂點(diǎn)鴛鴦譜”的感覺(jué)。作為國(guó)酒，茅臺(tái)地位很高，但是卻越來(lái)越忽視品牌的提煉和塑造，甚至跟風(fēng)五糧液的“黃金酒”而推出“白金酒”，有失身份。 而現(xiàn)在的“水立方”，有什么意義呢？如果是補(bǔ)水的化妝品，叫這個(gè)名字還是很不錯(cuò)的，但是作為酒，人家形容不好的酒都說(shuō)：“你這酒兌了水的？”一個(gè)酒產(chǎn)品，怎么能這么突出“水”呢？真是貽笑大方了！也許有人會(huì)說(shuō)，那水井坊呢？也是做得不錯(cuò)的呀，大家要分析清楚，水井坊突出的是作為釀酒的原料之一-水是非常好的，釀出來(lái)的酒自然就好，而水立方現(xiàn)在是突出的是產(chǎn)品的“水”，釀出來(lái)的酒跟水一樣，還非常豐富-是“立方”的呢，這真不知是要讓人喝酒還是喝水了！