官井一號誕生記 ——福建宇輝水產(chǎn)品牌塑造案例介紹 背景介紹 福建宇輝食品實業(yè)有限公司（以下簡稱宇輝）成立于1999年，是一家集水產(chǎn)育苗、養(yǎng)殖、加工、冷凍、出口、銷售、科研于一體的福建省水產(chǎn)ltqy。 2008年下半年開始，宇輝公司漸漸發(fā)現(xiàn)水產(chǎn)市場越來越難做。主要問題如下： {dy}，一條腿走路的尷尬。長期以來，宇輝一直專注國外市場，無暇顧及國內(nèi)市場。金融危機下，出口銳減。轉(zhuǎn)而征戰(zhàn)國內(nèi)市場，卻一無渠道，二無品牌性，一時之間卻難以打開國內(nèi)之市場。 第二，原料供應商的尷尬。首先，在出口的過程中，宇輝一直扮演“原料供應商”的角色。所謂的品牌只是公司名稱的簡稱，而所起的作用無非在于批發(fā)過程中用于區(qū)別不同的原料供應商而已。所謂的包裝也只是簡單的塑料紙印上公司名稱，當產(chǎn)品運抵國外買家會換上新包裝，而零星的供應給國內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場批發(fā)商的產(chǎn)品也是被撕掉包裝后裸賣。因此，在原料供應的過程中，宇輝沒有注重自身品牌的建立與積累。這也是福建水產(chǎn)企業(yè)乃至中國水產(chǎn)企業(yè)的通病。其次，在原料供應的過程中，產(chǎn)品價格被一壓再壓，利潤日見稀薄。