品牌slogan的提煉方式多樣，切入點也多樣，但總的來說，一要注意品牌slogan與品牌塑造階段的結(jié)合，二要注意品牌slogan與品牌定位/品牌核心價值的結(jié)合，三要注意品牌slogan與目標(biāo)客群的結(jié)合。四要注意品牌slogan要瑯瑯上口，容易傳播。{zh1}，項目組提出“跳起來，與世界擊掌（give me five,word）”做為“飛達斯”品牌slogan，此slogan一出，爭議非凡。贊同的反對參半。幾經(jīng)商榷，{zh1}考慮到，本slogan與真我、自由、快樂的品牌核心價值切合較好?！疤饋怼庇直憩F(xiàn)了目標(biāo)客群渴望成長、渴望自由的心態(tài)。同時“give me five ”又是生活中比較常用的話。而且，本slogan還具有正面的、積極向上的教育意義。最終，菲達斯企業(yè)采用了本slogan. 問題五：品牌logo設(shè)計？ 品牌logo的設(shè)計，遵循著前面的品牌策略及分析，以體現(xiàn)青少年渴望自由與成長的心態(tài)，結(jié)合品牌英文首字母F，以飛翅為基礎(chǔ)元素，藝術(shù)化處理而來。真我、自由、快樂的品牌核心價值自蘊其中。 問題六：新塑品牌調(diào)研測試？ 一個品牌的問世，更保險的方法是先進行品牌測試。于是項目組做好調(diào)查方案，委托“菲達斯”在學(xué)校隨機抽樣調(diào)查了200名不同年齡的青少年。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，“飛達斯”的品牌名稱、“跳起來與世界擊掌”的品牌slogan、飛翅為元素的“品牌logo”、作為主色碉的“綠色”等項目組確定的方案均獲得目標(biāo)客群的一致喜好。這是對項目組成員的認(rèn)可，更是項目組成員對委托方的負(fù)責(zé)。 策案全部完成后，圣美項目組又指導(dǎo)菲達斯進行品牌注冊，指導(dǎo)菲達斯進行新形象物料的制作。最重要的是，項目組進行了詳細(xì)的品牌導(dǎo)入及VI規(guī)劃的相關(guān)講解，讓菲達斯公司員工得到更多的品牌了解。這就是圣美人做事的與眾不同。