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整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合,根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動態(tài)修正,以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營銷理念與方法。
1.革新企業(yè)的營銷觀念
要樹立大市場營銷的觀念;要樹立科學(xué)化、現(xiàn)代化營銷觀念;要樹立系統(tǒng)化、整合化營銷的觀念。
2.加強(qiáng)企業(yè)自身的現(xiàn)代化建設(shè)
企業(yè)要建立現(xiàn)代經(jīng)營體制;要建立現(xiàn)代經(jīng)營機(jī)制,包括企業(yè)的利益機(jī)制、決策機(jī)制、動力機(jī)制、約束機(jī)制等;經(jīng)營管理設(shè)施現(xiàn)代化;
要具有現(xiàn)代化的經(jīng)營管理人員;加強(qiáng)組織建設(shè),改善管理體系,注意企業(yè)的規(guī)模化,以及企業(yè)其他方面的合理化建設(shè)。
3.整合企業(yè)的營銷
對企業(yè)內(nèi)外部實(shí)行一體化的系統(tǒng)整合;整合企業(yè)的營銷管理;整合企業(yè)的營銷過程、營銷方式及營銷行為,實(shí)現(xiàn)一體化;整合企業(yè)的商流、物流與信息流,實(shí)現(xiàn)三流的一體化。
4.借鑒國外的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)
我國企業(yè)要積極學(xué)習(xí)國外企業(yè)的先進(jìn)的經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn),特別是跨國公司的經(jīng)營管理,跨國公司的整合營銷,如:CIMS系統(tǒng)、MRP-II系統(tǒng)等、先進(jìn)的跨國管理、先進(jìn)技術(shù)手段管理等,為我國企業(yè)開展整合營銷服務(wù)。
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