近年來，快速壯大的中國兒童群體規(guī)模帶動兒童消費(fèi)品市場蓬勃發(fā)展，然而很多企業(yè)卻面臨著“大市場、小品牌”的困境，該如何走出困境？由優(yōu)揚(yáng)傳媒發(fā)起主辦的“童心?同贏——2011兒童產(chǎn)業(yè)論壇”在深圳舉行，多位國內(nèi)zm營銷專家、品牌專家出席并發(fā)言，分享對消費(fèi)者調(diào)研的{zx1}發(fā)現(xiàn)，探索兒童品牌的發(fā)展方向，分析兒童品牌的傳播策略。論壇吸引了近百位企業(yè)代表參會。
此次論壇分設(shè)上午場和下午場，分別針對中國電子教育行業(yè)和童裝童鞋行業(yè)進(jìn)行探討。央視市場研究股份有限公司副總裁田濤、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)教授張樹庭等專家應(yīng)邀出席并發(fā)表演講，為兒童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建言獻(xiàn)策。包括深圳萬虹科技發(fā)展有限公司在內(nèi)的近百家企業(yè)派出代表參會。
調(diào)查顯示，目前中國有大約3.8億的兒童人口。4-14歲兒童家庭月均為孩子消費(fèi)919.88元，占家庭消費(fèi)總支出的34.82%，其中最主要的消費(fèi)是食品、童裝、玩具、教育、文具等等。與會專家指出，中國兒童消費(fèi)品市場面臨蓬勃發(fā)展的大好機(jī)遇。然而，中國兒童消費(fèi)品市場的品牌化程度還遠(yuǎn)未達(dá)到滿足市場需求的程度，更不用說中國自己的強(qiáng)勢品牌。以童裝、童鞋市場為例，眾多企業(yè)對品牌塑造或傳播尚未開始，國內(nèi)可稱得上大品牌的童裝、童鞋寥寥無幾。這種現(xiàn)象造成了消費(fèi)者在購買選擇時，wq沒有目標(biāo)與方向，更談不上忠誠度，購買的隨意性強(qiáng)。
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