開心購物網(wǎng)（http:///）2010年11月13日訊 盡管全球經(jīng)濟正在逐漸復(fù)蘇，但仍面臨重大風(fēng)險。人民幣對美元匯率走高，職工薪資普漲，制造成本節(jié)節(jié)攀升。面對錯綜復(fù)雜的市場環(huán)境，泉州鞋業(yè)企業(yè)正在尋找市場的新支點。 新支點一 品牌 如今，品牌已成為泉州鞋企應(yīng)對困境、攻堅克難的“金字招牌”。泉州鞋業(yè)企業(yè)開始調(diào)整品牌傳播策略，不斷擴大品牌知名度，使品pj有廣泛的影響力。七匹狼（http:///brand-46.html）、安踏、特步、361度（http:///brand-34.html）……國內(nèi)的一線運動鞋品牌幾乎都來自泉州晉江。從代工生產(chǎn)到擁有自己的品牌，這是泉州鞋企一大進步。晉江鞋企主動適應(yīng)市場，依托個性化、差異化定位拓展品牌影響力，努力實現(xiàn)了品牌價值的快速提升。 新支點二 渠道 品牌需要渠道來承載，渠道建設(shè)直接影響到品牌的成敗。專賣店連鎖體系一直是泉州鞋的重要渠道，也是泉州鞋品牌崛起的基礎(chǔ)。而隨著在國內(nèi)街鋪店布局日趨飽和的情況下，不少品牌開始從百貨商場或運動城等渠道尋求通路模式的突破。 網(wǎng)購已成為時下市場營銷渠道中重要的商務(wù)模式，以其傳播快、覆蓋面廣、操作便捷而深受廣大消費者青睞。隨著網(wǎng)購快速興起、網(wǎng)民數(shù)量激增、快遞系統(tǒng)的完善及支付誠信的建立，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為泉州鞋產(chǎn)業(yè)又一重要渠道。 七匹狼時尚運動（http:///brand-46.html）作為運動用品界新崛起的品牌，五年時間便有數(shù)千家專賣店遍布全國。而作為運動品牌的后來者，七匹狼時尚運動一方面通過積極嫁接百貨渠道，豐富銷售網(wǎng)點體系，另一方面“上線觸網(wǎng)”，通過和開心購物網(wǎng)等電子商務(wù)平臺的合作，快速搶占3億網(wǎng)購用戶，從而進一步提升品牌知名度。 新支點三 文化 當(dāng)今市場之戰(zhàn)，說到底是品牌文化的博弈。企業(yè)要想獲得長足的發(fā)展，必須將品牌（http:///brand-46.html）文化建設(shè)作為經(jīng)營發(fā)展的戰(zhàn)略支撐和牽引。通過建設(shè)品牌文化，賦予品牌個性與特色，提高品牌自身價值，保持和擴大市場占有率，獲得消費者認(rèn)同。 七匹狼（http:///brand-46.html）自成立以來，一直致力于自身品牌文化的建設(shè)，將自身的品牌文化進行系統(tǒng)升級，為中國品牌文化的深層積淀創(chuàng)造了典范。“雖然七匹狼前20年發(fā)展得不錯，但為了應(yīng)對新形勢，繼續(xù)鞏固hyld地位，七匹狼必須不斷創(chuàng)新，深耕內(nèi)涵文化才能yl行業(yè)的品牌文化建設(shè)之路。