開心購物網(wǎng)(http:///)10月20日訊 中國的紡織服裝類品牌不乏將名人明星作為企業(yè)的品牌名稱，也有將品牌名稱做成與明星的名字諧音，以實(shí)現(xiàn)自身品牌價(jià)格和價(jià)值的迅速攀升，如喬丹，有很多消費(fèi)者認(rèn)為是美國品牌，其實(shí)它是一個(gè)純正“國產(chǎn)血統(tǒng)”的晉江品牌。而目前市場上也出現(xiàn)了標(biāo)有“姚明”、“姚明一代”、“姚明一族”、“姚一代”、“姚之隊(duì)”、“姚YAO”等文字或類似圖案的籃球、運(yùn)動(dòng)鞋、服裝及其他產(chǎn)品，大都出自泉州轄下的縣級(jí)市--晉江。而姚明曾發(fā)表聲明稱，自己從未授權(quán)給除“銳步”之外任何其他運(yùn)動(dòng)服裝、鞋類企業(yè)利用個(gè)人肖像進(jìn)行商業(yè)推廣。 開心購物網(wǎng)(http:///) 　　紡織服裝類品牌利用名人打營銷擦邊球有什么好處？中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)的調(diào)查顯示，受訪者認(rèn)為品牌能夠通過“傍名人”使品牌的名稱便于記憶；吸人眼球，能迅速切入市場；免費(fèi)讓名人為品牌做廣告，節(jié)約廣告費(fèi)用；吸引媒體炒作，再次擴(kuò)大知名度。這四點(diǎn)均占25.00%。 開心購物網(wǎng)(http:///) 　　紡織服裝類品牌“傍名人”的不良影響又有哪些？由于未經(jīng)名人許可，無法在消費(fèi)者心中樹立正面形象；有侵犯名人姓名使用權(quán)的嫌疑，很可能被起訴；名人若出事端，會(huì)給品牌(http:///brand-34.html)造成直接負(fù)面影響這三點(diǎn)均是受訪者認(rèn)為的不良影響。 開心購物網(wǎng)(http:///) 　　對于紡織服裝類品牌(http:///brand-34.html)利用名人“打擦邊球”，23.40%的受訪者支持這種做法，而且他們覺得這種做法很有意思、比較吸引人；12.21%的受訪者反對這種行為，他們覺得這wq是對名人的極大冒犯；64.39%的受訪者對此并無看法。 開心購物網(wǎng)(http:///) 　　而對于這類利用名人“打擦邊球”的紡織服裝類產(chǎn)品，消費(fèi)者是否愿意購買？會(huì)去購買的受訪者為29.94%；5.67%的受訪者堅(jiān)決dz；64.39%的受訪者認(rèn)為得視產(chǎn)品質(zhì)量而定。開心購物網(wǎng)(http:///) 　　由此看來，營銷形式并是不消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)，產(chǎn)品本身才是重點(diǎn)。受訪者認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)良的服務(wù)是這類“傍名人”的品牌若想有長遠(yuǎn)發(fā)展必須抓住的關(guān)鍵。開心購物網(wǎng)(http:///) 　　在37388名受訪者中，男性占34.21%，女性為65.79%。 開心購物網(wǎng)(http:///)