開心購物網(wǎng) http:///9月6日訊　8月31日，全球{zd0}網(wǎng)上鞋城美國Zappos公司主管國際業(yè)務(wù)的副總裁Richard.Hsieh悄然抵華，考察中國鞋業(yè)的網(wǎng)購市場。盡管Hsieh沒有給出Zappos進軍中國市場的時間表，但也透露出通過并購等方式曲線進入的可能。Zappos看重的，正是中國網(wǎng)上鞋業(yè)市場的爆發(fā)式增長。開心購物網(wǎng) http:/// 中國鞋業(yè)市場目前正面臨一個重要的拐點：傳統(tǒng)渠道拓展出現(xiàn)瓶頸，而網(wǎng)購市場則處于爆發(fā)式增長階段。{zx1}數(shù)據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)銷售成為鞋業(yè)繼商場、專賣店之后的第三大銷售平臺。網(wǎng)上直銷成為一些鞋企突破終端的重要途徑，開心購物網(wǎng)那些極具人氣的B2C平臺成為鞋企爭奪的香餑餑。開心購物網(wǎng) http:/// 對于鞋業(yè)公司來說，傳統(tǒng)的商場渠道確實遇到了天花板。店租成本、人工成本越來越高，且渠道圈地已經(jīng)基本結(jié)束，很難給后來者留下更多的機會。相對于傳統(tǒng)渠道越走越窄，網(wǎng)絡(luò)渠道的表現(xiàn)卻越來越讓鞋企感到興奮。開心購物網(wǎng) http:///統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，近幾年以來，我國電子商務(wù)市場每年的增速都在{bfb}以上。2009年，1 .3億參與網(wǎng)絡(luò)購物的網(wǎng)民中，有7成購買了鞋服類產(chǎn)品，交易金額占到網(wǎng)絡(luò)購物約四分之一強。預(yù)計2010年，鞋服行業(yè)電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)⑦M入爆發(fā)式增長時期。 開心購物網(wǎng) http:/// 此前，傳統(tǒng)鞋業(yè)巨頭對網(wǎng)絡(luò)銷售并不看好，擔心網(wǎng)絡(luò)會對自己的價格體系造成沖擊。但隨著市場快速增長，現(xiàn)在這些巨頭對網(wǎng)絡(luò)銷售的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，紛紛選擇上網(wǎng)營銷。不少二三線品牌和從OEM轉(zhuǎn)身到自有品牌的企業(yè)，也選擇網(wǎng)絡(luò)作為渠道突破口。 開心購物網(wǎng) http:/// 姜瑜指出：“網(wǎng)絡(luò)的低成本和廣覆蓋，為這些鞋企提供了發(fā)揮空間。很多三四級市場，用傳統(tǒng)的渠道去覆蓋，需要大量投入，且盈利能力肯定跟不上。而通過網(wǎng)絡(luò)，這些問題都能得到解決。在淘寶上，不少鞋企一年能做2～3個億，日子過得有滋有味。要在傳統(tǒng)市場上，這樣的鞋企根本就沒有生存空間?！? 開心購物網(wǎng) http:/// 推動鞋業(yè)巨頭紛紛觸網(wǎng)的另一個原因，是網(wǎng)上充斥著大量的假貨、仿貨，對zmpp造成了巨大損害。為了維護自身利益，鞋業(yè)巨頭也不得不觸網(wǎng)。鞋業(yè)觸網(wǎng)，一般有兩種方式，一種是利用現(xiàn)有B2C電子商務(wù)平臺開設(shè)網(wǎng)上商城，如安踏、CBA、足友等鞋服企業(yè)進駐開心購物網(wǎng)，網(wǎng)上銷售業(yè)績一路走高;另一種是自建網(wǎng)上平臺，如361°、匹克等。開心購物網(wǎng) http:///