開(kāi)心購(gòu)物網(wǎng)http:///歡迎指導(dǎo) 。 近日，記者了解到，名足（中國(guó)）有限公司與某品牌網(wǎng)絡(luò)銷售商達(dá)成網(wǎng)絡(luò)合作。而露友（中國(guó)）有限公司也將于近日上馬網(wǎng)絡(luò)渠道。網(wǎng)絡(luò)渠道成了不少運(yùn)動(dòng)鞋品牌的共同選擇，成為這些品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”。 開(kāi)心購(gòu)物網(wǎng)http:///歡迎指導(dǎo) 。 記者了解到，晉江一些知名本土運(yùn)動(dòng)品牌紛紛投入巨資開(kāi)展電子商務(wù)網(wǎng)上商城，然而除了寥寥幾個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)成熟的一線品牌能在網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)得熱火朝天之外，其他二三線品牌網(wǎng)絡(luò)商城或者慘淡經(jīng)營(yíng)、勉強(qiáng)維持，或者有些品牌直接關(guān)閉放棄。 開(kāi)心購(gòu)物網(wǎng)http:///歡迎指導(dǎo) 。 上馬網(wǎng)絡(luò)渠道雖讓名足品牌有機(jī)會(huì)在網(wǎng)絡(luò)渠道方面占有一席之地，然而其公司董事長(zhǎng)李志峰對(duì)此心里還是頗為忐忑。李志峰告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)正在成為鞋服行業(yè)品牌建設(shè)與營(yíng)銷的“兵家必爭(zhēng)之地”，特別是針對(duì)年輕人的鞋服品牌。然而，如何讓網(wǎng)代與傳統(tǒng)省代模式融合至今仍是企業(yè){zd0}的心病。“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)面向全國(guó)，而省代的線下銷售卻只面對(duì)當(dāng)?shù)貐^(qū)域，如何讓省代接受新模式，如何均衡各個(gè)區(qū)域的銷售量成了企業(yè)的難題?！崩钪痉鍩o(wú)奈地向記者表示。此外，網(wǎng)絡(luò)商城投入大而成效小也讓企業(yè)左右為難。 從網(wǎng)絡(luò)商城的價(jià)格體系上我們不難發(fā)現(xiàn)，目前，一些專賣銷售zmpp運(yùn)動(dòng)鞋的平臺(tái)，大打操底價(jià)，專賣店五六百元的鞋子在這個(gè)平臺(tái)上只要兩三百；而兩三百的鞋子可以賣到幾十塊。很顯然這種做法是提升了網(wǎng)絡(luò)銷售的市場(chǎng)規(guī)模，但是對(duì)品牌的發(fā)展到底有沒(méi)有好處？對(duì)此，名樂(lè)營(yíng)銷總監(jiān)郭守壇認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)上營(yíng)銷的產(chǎn)品或者是庫(kù)存走量，或者說(shuō)網(wǎng)絡(luò)專銷，并不會(huì)影響到品牌的發(fā)展?！昂螞r，一個(gè)品牌產(chǎn)品的價(jià)格不可能一直是水平線，它總是在以良性的方式在不斷地往更高的附加價(jià)值上走，因而，品牌的成熟度才會(huì)影響到產(chǎn)品的價(jià)格，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上的庫(kù)存銷量或者對(duì)線下產(chǎn)品品類的補(bǔ)充功能并不會(huì)讓品牌的形象和價(jià)值大打折扣?！遍_(kāi)心購(gòu)物網(wǎng)http:///歡迎指導(dǎo) 。 需建立合理產(chǎn)品矩陣 那么本土品牌，特別是二三線品牌如何通過(guò)電子商務(wù)來(lái)發(fā)展？這其中一個(gè)很重要的點(diǎn)就是電子商務(wù)功能的定位和策略的選擇。 開(kāi)心購(gòu)物網(wǎng)http:///歡迎指導(dǎo) 。