文化用品市場(chǎng)的年銷(xiāo)售額早已超過(guò)1000億元人民幣，光是純文具市場(chǎng)的年銷(xiāo)售額也在1100億至1300億元左右，且平均每年以10％左右幅度增長(zhǎng)，一個(gè)由小商品拉動(dòng)的文化用品大采購(gòu)市場(chǎng)正在形成。專(zhuān)家稱，內(nèi)含巨大潛力的文化用品市場(chǎng)前景十分看好，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)其市場(chǎng)需求可達(dá)3500億左右。 電子技術(shù)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及，使文化用品快速?gòu)膫鹘y(tǒng)邁向現(xiàn)代化，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)山出現(xiàn)了多樣性變化。辦公用品和文具從傳統(tǒng)的筆、墨、紙向現(xiàn)代的電腦、電子詞典等發(fā)展，從單—品種向多款式、多層次發(fā)展。在學(xué)生用品市場(chǎng)上，各種小巧、新穎的電子產(chǎn)品開(kāi)始成為學(xué)生：書(shū)包中的新內(nèi)容。在書(shū)包、文具盒、鉛筆、圓珠筆等傳統(tǒng)文具之外，電子詞典、語(yǔ)言學(xué)習(xí)機(jī)(復(fù)讀機(jī))、掌上單詞學(xué)習(xí)機(jī)、電子計(jì)算器、電子圖書(shū)、掌上電腦等gd電子產(chǎn)品日益受到學(xué)生們的青睞。能播放MP3格式的音樂(lè)，有時(shí)尚功能的“E”文具等，這些樣式新穎、功能強(qiáng)的產(chǎn)品，吸引著越來(lái)越多的學(xué)生。 政府采購(gòu)增長(zhǎng)迅速，計(jì)算機(jī)、復(fù)印機(jī)、碎紙機(jī)等大宗通用文化用品名列采購(gòu)前幾位。數(shù)字化技術(shù)又使傳統(tǒng)文化用品行業(yè)向IT業(yè)延伸，如噴墨機(jī)、大型噴繪機(jī)墨水和介質(zhì)，激光機(jī)耗材、數(shù)字化銀鹽相紙、數(shù)字化彩擴(kuò)機(jī)等。而具有打印、傳真、復(fù)印、掃描功能的合而為一的新型產(chǎn)品，又為數(shù)字化辦公的政府采購(gòu)提供了新的選擇。由于持續(xù)增加，近年來(lái)我國(guó)碎紙機(jī)市場(chǎng)每年以20％至25％的速度發(fā)展，同時(shí)帶來(lái)許多辦公習(xí)慣的改變，這種改變必然進(jìn)—步刺激文化用品的消費(fèi)。文化用品中IT耗材的需求，年增長(zhǎng)率將超過(guò)25％ 由于文化用品市場(chǎng)空間大和較低的生產(chǎn)成本，國(guó)際文化用品產(chǎn)業(yè)巨頭也瞄準(zhǔn)這個(gè)市場(chǎng)并分割產(chǎn)業(yè)“蛋糕”。他們采取自動(dòng)超市、網(wǎng)上銷(xiāo)售、電話直銷(xiāo)及發(fā)展特許加盟店等手段，將銷(xiāo)售的觸角從傳統(tǒng)的文化用品一直延伸到包括電腦、掃描儀、傳真機(jī)等各種辦公設(shè)備，從而使文化用品的市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，因此走品牌化之路是我國(guó)文化用品企業(yè)的必由之路