【報告名稱】：2009年保健品行業(yè)廣告投放市場調(diào)查報告
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目    錄 1
圖表目錄 4
{dy}部分 保健品行業(yè)廣告投放市場基本運行情況 4
{dy}章 保健品行業(yè)廣告投放市場概況 4
{dy}節(jié) 保健品行業(yè)廣告投放的發(fā)展現(xiàn)狀 4
一、廣告投放的分類 4
二、廣告投放的現(xiàn)狀 5
第二節(jié) 保健品行業(yè)廣告投放的發(fā)展環(huán)境分析 5
一、國際發(fā)展環(huán)境分析 5
二、國內(nèi)發(fā)展環(huán)境分析 6
第二章 保健品行業(yè)廣告投放市場運行 6
{dy}節(jié) 保健品行業(yè)廣告投放市場分析 6
一、投放規(guī)模 6
二、市場競爭 8
三、廣告效應 8
第二節(jié) 重點企業(yè)廣告費用分析 9
一、健康元藥業(yè)集團股份有限公司廣告費用分析 9
二、深圳市海王生物工程股份有限公司廣告費用分析 10
三、山東東阿阿膠股份有限公司廣告費用分析 12
四、哈藥集團股份有限公司廣告費用分析 13
五、上海交大昂立股份有限公司廣告費用分析 15
第三節(jié) jf藥品和保健品廣告市場投放規(guī)模今不如昔 16
第二部分 保健品行業(yè)廣告類型分析 19
第三章 中國保健品行業(yè)網(wǎng)絡廣告分析 19
{dy}節(jié) 保健品行業(yè)網(wǎng)絡廣告基本情況 19
第二節(jié) 保健品行業(yè)網(wǎng)絡廣告的優(yōu)劣勢分析 19
一、網(wǎng)絡媒介廣告的優(yōu)勢 19
二、網(wǎng)絡媒介廣告的劣勢 19
第三節(jié) 保健品行業(yè)網(wǎng)絡廣告的媒體選擇 20
一、保健品行業(yè)網(wǎng)絡廣告發(fā)布渠道及方式 20
二、保健品行業(yè)網(wǎng)絡廣告的媒體組合 20
第四節(jié) 網(wǎng)絡廣告效果評估 20
二、主動點擊 20
三、交互 20
四、銷售收入 21
第五節(jié) 對我國五大網(wǎng)絡營銷平臺的分析 21
一、中國保健品招商網(wǎng) 21
二、中國保健品網(wǎng) 22
三、中國美容保健品網(wǎng) 22
四、中國保健品市場網(wǎng) 23
五、中國保健品行業(yè)網(wǎng) 23
第四章 中國保健品平面廣告分析 24
{dy}節(jié) 保健品行業(yè)平面廣告投放基本情況 24
一、保健品行業(yè)平面廣告投放量分析 24
二、保健品子行業(yè)平面廣告投放量分析 24
第二節(jié) 平面廣告的優(yōu)劣勢分析 25
一、平面媒介廣告的優(yōu)勢 25
二、平面媒介廣告的劣勢 25
第三節(jié) 平面媒體廣告的發(fā)布時機分析 26
一、平面廣告媒體發(fā)布時機選擇的依據(jù) 26
二、廣告的時序策略 26
三、廣告的機會策略 26
第四節(jié) 平面廣告投放策略建議 27
一、平面媒體組合策略 27
二、平面廣告區(qū)域流向策略 27
三、平面廣告投放時機策略 28
四、醫(yī)藥保健品報紙廣告投放策略分析 28
第五章 中國保健品行業(yè)電視廣告分析 32
{dy}節(jié) 保健品行業(yè)電視廣告的基本情況 32
一、保健品行業(yè)電視廣告投放量分析 32
二、保健品子行業(yè)電視廣告投放量分析 32
第二節(jié) 電視廣告的優(yōu)劣勢分析 33
一、電視媒介廣告的優(yōu)勢分析 33
二、電視媒介廣告的劣勢分析 33
第三節(jié) 電視廣告投放的組合策略 34
一、央視+省級地面頻道 34
二、衛(wèi)視+省級地面頻道 34
第四節(jié)　保健品電視廣告投放策略 35
第三部分保健品行業(yè)廣告投放發(fā)展前景及企業(yè)策略 40
第六章 保健品行業(yè)廣告發(fā)展趨勢 40
{dy}節(jié) 保健品行業(yè)網(wǎng)絡廣告的發(fā)展趨勢 40
第二節(jié) 保健品行業(yè)平面廣告的發(fā)展預測 41
第三節(jié) 保健品行業(yè)電視廣告發(fā)展預測 41
第四節(jié) 保健品行業(yè)其他廣告發(fā)展趨勢 41
第五節(jié) 保健品廣告面臨核心問題 42
第六節(jié) 保健品廣告的四大要素 44
第四部分 保健品行業(yè)廣告市場的策略分析 47
第七章 部分企業(yè)產(chǎn)品廣告策略分析 47
{dy}節(jié) 腦白金廣告投放分析 47
一、投放區(qū)域 47
二、主推產(chǎn)品 47
三、品牌訴求點（廣告語） 47
第二節(jié) 太太口服液廣告投放策略 54
一、投放區(qū)域 54
二、主推產(chǎn)品 54
三、品牌訴求點（廣告語） 54
第三節(jié) 紅桃k廣告投放策略 56
一、投放區(qū)域 56
二、主推產(chǎn)品 56
三、品牌訴求點（廣告語） 56
第四節(jié) 健康元廣告投放策略 57
一、投放區(qū)域 57
二、主推產(chǎn)品 57
三、品牌訴求點（廣告語） 58
第五節(jié) 蓋中蓋廣告投放策略 58
一、投放區(qū)域 58
二、主推產(chǎn)品 58
三、品牌訴求點（廣告語） 58
第六節(jié) 保健品廣告創(chuàng)意的七大奇招 58
第七節(jié) 保健品廣告的四把利器 65

圖表目錄
圖表 1、廣告分類 4
圖表 2、2004—2009年我國保健品廣告投放費用 6
圖表 3、2004—2009年我國保健品廣告銷售收入 7
圖表 4、2004—2009年健康元藥業(yè)集團股份有限公司廣告費用 9
圖表 5、2004—2009年深圳市海王生物工程股份有限公司廣告費用 11
圖表 6、2004—2009年山東東阿阿膠股份有限公司廣告費用 13
圖表 7、2004—2009年哈藥集團股份有限公司廣告費用 14
圖表 8、2004—2009年上海交大昂立股份有限公司廣告費用 16
圖表 9、2004—2009年保健品網(wǎng)絡廣告投入費用 21
圖表 10、2004—2009年保健品行業(yè)平面廣告投放量 24
圖表 11、2009年主要保健品行業(yè)的平面廣告投放市場份額 24
圖表 12、2004—2009年保健品行業(yè)電視廣告投放量 32
圖表 13、20010年主要保健品行業(yè)的電視廣告投放市場份額 32